認(rèn)為flash動畫已經(jīng)擴(kuò)散到社會的不同領(lǐng)域中,動畫設(shè)計也受眾擴(kuò)展到不同的社會階層。flash動畫在廣告中的應(yīng)用增加了廣告的表示力和感染力,使廣告能夠達(dá)到更有效的傳達(dá)效果。這個信息發(fā)達(dá)的時代,廣告作為企業(yè)推廣品牌文化和產(chǎn)品宣傳的必需手段,其表示方式和傳達(dá)途徑也日益多元化。

flash動畫藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用由來已久,隨著時代的發(fā)展和人們審美觀念的進(jìn)步,flash動畫廣告有了新的特點(diǎn)形式和規(guī)律。目前對于動畫和廣告各自的相關(guān)研究比較完善,對于動畫在廣告中應(yīng)用的研究相對缺乏。

動畫制作通過歷史邏輯法研究動畫藝術(shù)應(yīng)用于廣告的歷史軌跡,分析出動畫與廣告結(jié)合時的一般規(guī)律和特征；通過國內(nèi)外動畫廣告在傳達(dá)方式上的對比,可以發(fā)現(xiàn)我國當(dāng)前動畫與廣告結(jié)合過程中存在優(yōu)勢和不足。

flash動畫公司通過縱向和橫向的分析研究,揭示出制約我國動畫藝術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用于廣告的真正瓶頸。從一個歷史的全面的視角分析動畫藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用這一問題,探析動畫漫畫設(shè)計藝術(shù)在廣告中進(jìn)一步應(yīng)用的制約因素,從而針對性地提出解決方案,希望能對動畫與廣告結(jié)合方面的研究有所推進(jìn),也希望對flash動畫在廣告領(lǐng)域應(yīng)用中提供有益的參考。在當(dāng)今社會的發(fā)展使廣告成為產(chǎn)品宣傳的必需手段,廣告表示手段的多樣化使得廣告的表示遇到創(chuàng)意匱乏的瓶頸。flash動畫受到社會各個階層的喜愛,在當(dāng)今社會形態(tài)的發(fā)展中表示出空前的活力

研究方法上,采用的主要是比較分析法和案例分析法。設(shè)計動畫藝術(shù)和傳播學(xué)的相關(guān)理論,查閱了大量的文獻(xiàn)和專著,并借助期刊、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體查閱了大量的優(yōu)秀flash動畫廣告,此基礎(chǔ)上總結(jié)出了動畫廣告的內(nèi)涵和基本的特點(diǎn)。與激進(jìn)廣告相甄別,flash動畫公司提出了動畫廣告在廣告?zhèn)鬟_(dá)中的規(guī)律和功用。動畫對大量的flash動畫廣告案例總結(jié)分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)的理論依據(jù),歸納除了當(dāng)動畫廣告發(fā)展中的優(yōu)勢,并藉此提出了動畫制作廣告發(fā)展中出現(xiàn)的問題和不足。對動畫廣告發(fā)展的缺乏提出了一些應(yīng)對的戰(zhàn)略,希望能夠?qū)I(yè)界動畫廣告實戰(zhàn)的發(fā)展提供以借鑒

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